Ein komplettes Erscheinungsbild/Corporate Design braucht mehr als nur eine Wort- oder Bildmarke (oder eben beides). Es geht um die visuelle Identität von Unternehmen oder Institutionen.
Das beginnt beim Basisdesign, wo neben dem Signet (Logo, Wort-/Bildmarke) auch die Hausschriften und -farben festgelegt werden bis hin zum kompletten Corporate Design Handbuch. Hier werden nun Variationen des Signets, komplette Layoutvorgaben und sämtliche Umsetzungsbereiche des Corporate Design verbindlich festgelegt. Bis zur Gestaltung des Fuhrparks und dem Aussehen von Firmenräumlichkeiten und Fassaden (Corporate Architecture).
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